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Actualidad · Convocatoria

Abierta convocatoria 2019- Programa Activa Industria 4.0

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estas ayudas tienen convocatorias específicas por Comunidad Autónoma

Industria Conectada 4.0 es una estrategia impulsada por la Secretaría General de Industria y de la PYME (SGIPYME) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, cuyo objetivo es incrementar el...

Actualidad · Entrevista

MON, el cuchillo jamonero que te permite cortar igual que un profesional, aunque no sepas cómo hacerlo

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Cinco jóvenes del grado LEINN lanzan al mercado 500 unidades

Valway está formado por 15 socios que se organizan en diferentes proyectos. Nos centramos concretamente en MON, cinco jóvenes del grado LEINN han lanzado al mercado un cuchillo jamonero que permite...

Actualidad · Noticia

El Consorcio participa en un taller piloto de innovación territorial

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La técnica de emprendimiento del Consorcio ha participado en el taller piloto de Innovación territorial impartido el 9 de julio en Oropesa del Mar (Castellón) para el territorio de la Plana Alta,...

CONSORCIO GESTOR PACTO TERRITORIAL MUNICIPIOS CERÁMICOS

Actualidad · Artículo

Así que usted quiere ser un arquitecto empresarial?

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Arquitecto Técnico

¿Pensando en un cambio de carrera? Este artículo le ofrece cinco cosas a considerar y un poco de autodescubrimiento antes de tomar el camino en el papel del Enterprise Architect (EA). Lo mejor es que...

Actualidad · Noticia

Turisme impulsará los proyectos de 90 emprendedores turísticos

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Está dirigido a empresas con nuevas líneas de negocio, la mayoría de turismo cultural y gastronómico.

Turisme Comunitat Valenciana impulsará 49 proyectos turísticos en los que participan 92 emprendedores, a través del nuevo programa de emprendimiento turístico Turisme Emprén CV. El programa ofrece...

Turisme Comunitat Valenciana

Actualidad · Noticia

Estructura y diseño de un sitio web

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Guia para Google

Estructura y diseño de un sitio web: Guía 2019 Un sitio web no sólo debe tener una estructura definida, sino ser también una colección aleatoria de páginas web y publicaciones de un blog. Los...

Nos une la nube

Actualidad · Entrevista

Una horchata con Roberto Touza

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Presentar a Roberto Touza es definirle como Innovation hacker. No le gustan nada las presentaciones típicas así que diremos de él que soñaba con ser piloto de aviones pero terminó siendo empresario....

Centro Europeo de Empresas Innovadoras Valencia (CEEI Valencia)

Actualidad · Artículo

Suplementos nutricionales

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¿Debo tomarlos?

Muchas personas toman suplementos nutricionales para colmar las lagunas nutricionales en su dieta o como medidas de salud proactivas contra ciertas condiciones de salud. ¿Está seguro de que está...

Actualidad · Noticia

Trucos para ir a correr

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Qué debes de hacer antes de empezar a hacer running

Mientras que la fatiga se manifiesta en músculos adoloridos, zancadas más cortas y velocidad decreciente, su mente es en realidad la culpable detrás de su cuerpo cansado. La ciencia ha descubierto...

Actualidad · Artículo

Qué es la psicología

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Te contamos lo que debes conocer sobre la psicología

La psicología es realmente una ciencia muy nueva, con la mayoría de los avances que han ocurrido en los últimos 150 años aproximadamente. Sin embargo, sus orígenes se remontan a la antigua Grecia,...

Agenda · Conferencias

UNLEASH

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El miércoles, 11 de septiembre de 2019

El mayor festival de talento joven internacional

¿Qué es Unleash? Se define como el mayor festival de talento joven del mundo. Cada año conseguimos juntar en Madrid a más de 1.500 jóvenes de todas partes del planeta que buscan cambiar el mundo,...

Agenda · Jornadas

Decreto Venta de Proximidad de productos agroalimentarios (Cabanes)

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El martes, 10 de septiembre de 2019

Jornadas de emprendimiento agroalimentario

La Conselleria d'Agricultura, a través de la Estación Experimental Agraria de Vila-real, perteneciente al Servicio de Transferencia de Tecnología, y en colaboración con el Ayuntamiento de Cabanes...

Servicio de Transferencia de Tecnologia-Conselleria de Agricultura

Los retos de la comunicación online y la transparencia como oportunidad

Publicado por mjmunoz
sábado, 06 de julio de 2019 a las 22:04

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Jornada: Redes sociales, Reputación digital y Comunicación 2.0

Jornada: Redes sociales, Reputación digital y Comunicación 2.0

Internet y las redes sociales han supuesto una gran revolución a la hora de trabajar la comunicación. Ahora las crisis reputacionales tienen su origen en un tweet y no en la llamada de un periodista.

A esto se une tener que gestionar noticias cuyas fuentes pueden ser poco fiables, que se replican de forma inmediata y sin ningún tipo de contraste de la información. Ahora hay otros “líderes de opinión” además de los medios de comunicación y por primera vez, esos líderes de opinión de nueva generación participan tanto como receptores como creadores del mensaje corporativo. Este es el gran cambio de la comunicación online y ahí radican sus riesgos y oportunidades para los responsables de comunicación.

En esta nueva era de la comunicación 2.0, la comunicación tiene un mayor peso específico en la definición del posicionamiento de marca y del equilibrio entre el posicionamiento corporativo y comercial. Y por ello, la gestión integral de la reputación de la compañía pasa por ubicar bajo un mismo paraguas, la comunicación, el marketing de contenidos, las políticas públicas y la sostenibilidad.

Esta gestión integral es uno de los grandes retos de la comunicación del siglo XXI, junto al foco en el control sobre los nuevos canales online, que generan un vínculo más directo, como vehículos esenciales para la difusión de la marca y del proyecto empresarial, no solo a nivel externo sino también interno, involucrando a los profesionales de la empresa con la cultura corporativa y la estrategia de mercado.

Otro aspecto diferencial es la gestión de grandes volúmenes de contenidos, porque para relacionarse con sus públicos las marcas van a apostar por generar contenidos de interés, a través de Internet (Marketing de contenidos), con el objetivo de captar la atención del consumidor de un modo más sutil y menos agresivo que la publicidad tradicional.

Por último, gestionar las crisis de reputación online es el gran reto al que se enfrentan los profesionales de la comunicación.  Cada vez hay más información disponible y esta información ya no es generada solo por la empresa, sino por el usuario. La comunicación ya no se dedica a matizar los mensajes institucionales sino a gestionar, matizar o minimizar la información que viene de los usuarios y de otras fuentes no oficiosas e incluso las terribles ‘fake news’ cuyo mayor peligro radica en la velocidad de transmisión. Según el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) las noticias falsas se difunden seis veces más rápido que las reales.

Nos encontramos ante un reto apasionante para la comunicación, porque pese a todo estamos ante una sociedad que exige cada vez más transparencia y eso es muy positivo porque genera ciudadanos cada vez más involucrados. En consecuencia, las exigencias de los grupos de interés van más allá de la información corporativa básica y eso es lo que convierte la comunicación 2.0 en una oportunidad.

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Usuario: mjmunoz

Canal: CEEI Valencia

Fecha publicación: 06/07/2019 22:04

Url: http://ceeivalencia.emprenemjunts.es/?op=8&n=19264

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Usuario sin logear

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